La Feria Internacional de Turismo de Cuba FITCuba constituye el principal evento de carácter profesional de la actividad turística cubana; espacio ideal para el contacto entre expertos, directivos y empresas del sector, considerado vital para la economía de este país caribeño. El año 2017, Cuba registró el mayor arribo de visitantes con 4 millones 689 mil 898, cifra que marcó un record histórico. El crecimiento sostenido constante del turismo internacional oscila entre 3,5% y 4%. El registro de crecimiento fue 16,2%, lo cual superó los crecimientos anunciados por la OMT en el área del Caribe. Las estrategias comerciales del Mintur para la Feria van encaminadas en mantener estos ritmos de arribo y estimular el crecimiento. La llegada de turistas a Cuba creció 7% en el primer trimestre de este año con relación a igual periodo de 2017, y se esperan 2 millones de viajeros extranjeros para finales de mayo; y 5 millones en 2018.

FITCuba tiene su génesis en la I Convención de Viajes Cubatur (1980), celebrada en el emblemático Hotel Habana Libre de la capital cubana, allí participaron unos 300 delegados y representantes de más de 200 agencias de viajes del mundo. Ese evento, de frecuencia anual y sedes alternas, en La Habana y Varadero, despertó gran interés, y en sucesivas ediciones fue alcanzando mayor relevancia y aceptación internacional. La cita, que cada año designa a un país invitado de honor y se dedica a una modalidad turística específica, sesionó bajo los nombres de Convención de Viajes Cubatur, Travel Trade Show Cubatur y Convención de Turismo, hasta adoptar la denominación actual. El encuentro ha impulsado la pluralidad y calidad en ofertas de productos y servicios; así como ha posicionado a Cuba ante el mundo como destino.

De 2005 a 2011 la feria se celebró en el Parque Histórico Morro-Cabaña, de ahí que la marca se asocie a la ancestral Farola del Morro, como símbolo de la capital cubana, e incluya el sol de Cubatur, que de 1980 a 1994 tuvo a su cargo la organización y desarrollo del evento.

FITCuba ha tenido lugar en los primeros días del mes de mayo. En La Habana ha tenido como sedes al hotel Habana Libre, de 1980 a 1983, y en 1985 y 1986; a Pabexpo, de 1996 a 2000; y al Parque Histórico Militar Morro Cabaña, en 2001, de 2005 al 2011, y en 2014 y 2016. La feria alternó sedes en el balneario de Varadero, en los hoteles Varadero Internacional, en 1984; Siboney-Atabey, de 1987 a 1991; Playa Blanca de 1992 a 1995; y Plaza América, de 2002 al 2004, y en 2013. Como parte de su política estratégica, a partir de 2012 el Mintur acerca el evento a destinos que desea potenciar en el archipiélago cubano. En 2012 la feria tuvo como sede a cayo Santa María; en 2013 al balneario de Varadero; en 2014 a La Habana, en 2015 a los cayos Coco y Guillermo; regresó a la capital en 2016, y en 2017 llegó a Holguín. Cayo Santa María acoge en 2018 la edición 38 de FitCuba, con Reino Unido como país invitado de honor, y la modalidad de sol y playa como producto.

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