La agencia gubernamental ProColombia dio a conocer este viernes ‘Colombia tierra de la sabrosura’, la nueva campaña para promocionar los destinos nacionales y atraer viajeros internacionales al país.

"El objetivo es lograr que cualquier persona la asocie a algo que solo se puede vivir o sentir en Colombia, como disfrutar de una playa colombiana o deleitarse con su cultura y biodiversidad en cualquiera de los destinos que ofrece”, explica ProColombia.

La presentación internacional de la nueva campaña promocional se realizará en enero de 2018 en Madrid (España) en el marco de FITUR, considerada una de las ferias de turismo más importantes del mundo.

La agencia gubernamental encargada de promover las exportaciones colombianas, el turismo internacional y la inversión extranjera dijo que “la música será la columna vertebral de la estrategia”. 

Explicó además dijo que ‘Colombia tierra de la sabrosura’ es el resultado de cinco estudios de mercado realizados dese marzo de 2017.

La investigación incluye un análisis sobre la percepción que tiene el mundo del país, identificando los posibles territorios de una nueva campaña.

Una encuesta realizada a 1.600 extranjeros de 16 mercados ‘clave’ evidenció que la mayoría percibe a Colombia como un destino de personas amigables, hospitalarias y alegres.

“A partir de ahí lo que quisimos fue resumir ese sentir en un solo concepto: la música colombiana”, explicó el presidente de ProColombia, Felipe Jaramillo.

Esta estrategia se dio a conocer en la capital colombiana durante la celebración de los 25 años de ProColombia.

El evento contó con la participación del presidente colombiano, Juan Manuel Santos, la ministra de Comercio, Industria y Turismo, María Lorena Gutiérrez y el presidente de ProColombia, Felipe Jaramillo.

Los encargados de la campaña explican que la estrategia será reforzada con 11 videoclips que representarán las diferentes regiones de Colombia, los cuales cuentan con la participación de varios artistas locales.

De los 11 videos iniciales se dieron a conocer dos. Uno promocionando distintas regiones del país y otro de los Llanos Orientales.

La música estuvo a cargo del productor Iván Benavides.

Los videos incluyen una serie de anuncios y piezas gráficas que se publicarán en plataformas digitales como aplicaciones especializadas y redes sociales, además de contenidos en medios de comunicación.

Estas piezas audiovisuales apuntarán a mercados que han sido identificados como estratégicos. Entre ellos están España, México, Alemania y Estados Unidos.

Sin embargo “se espera que orgánicamente llegue hasta todos los rincones del mundo”, según ProColombia.

Uno de los aspectos destacados es que por primera vez aplicaciones como Spotify y Deezer se utilizarán para la promoción turística de un país.

De igual forma, se reforzará el concepto en los eventos de ProColombia, las actividades con aliados, turoperadores y agentes para que se apropien de la campaña. 

Fuente: Dinero

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