Colombia siente el ritmo al compás del desarrollo de su marca personal

El marketing turístico es una actividad clave en el sector turismo; y el branding turístico ha tomado especial relevancia como factor diferencial y de éxito. Los turistas son cada vez más exigentes y la competencia más feroz. El branding turístico se posiciona como alternativa capaz de romper barreras; además de atraer, convertir y cerrar nuevos turistas a destinos.

La Fundación IETASA presenta el branding turístico como proceso mediante el cual se construye una marca turística, y toma como ejemplo a Colombia a través de sus exitosas campañas de promoción.

Humberto Rodríguez y Paula Díaz, expertos en marketing turístico, han sido encargados para desarrollar la conceptualización, plataforma estratégica de marca, elementos gráficos y visuales, para su presentación en la sede de AVAVIT; allí exploran la importancia del branding en el sector turismo para agrupar y comunicar las virtudes fundamentales de un destino, potenciando y aumentando el alcance de los activos turísticos. Se refiere al marketing 3.0, al marketing físico y digital 4.0; al Modelo CANVAS y su propuesta de valor, segmento de mercado, canales de mercadeo, relación con los clientes, fuente de regreso, recurso clave, actividades claves, socios claves, y estructura de costes.

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