La consultora internacional Brand Finance ha seleccionado a Iberia y Meliá como las marcas turísticas más importantes de España. En concreto, Iberia lidera como la marca turística más valiosa y Meliá como la más fuerte en términos absolutos. El ranking se realiza en función de la valoración de la marca de las empresas en el país y su contribución al negocio.
Iberia se sitúa en el puesto 22 del ranking general, una mejora de 10 puestos respecto a 2022. Desde que renovó su marca en 2014, ha logrado un crecimiento sostenido del valor de su marca, con un aumento cercano al 30% en el último año. Por su parte, la hotelera Meliá ha escalado desde el puesto 6 en el ranking de fortaleza de marca, gracias al aumento del 6% en su fortaleza y del 17% en el valor de su marca.
En cuanto al valor de la marca, Meliá se encuentra en la posición 62 de las 100 marcas más valiosas de España, mientras que Sol Hoteles, otra marca del Grupo Meliá, se sitúa en la posición 82. La Fortaleza de Marca mide la eficacia en términos integrales de una marca en relación con sus competidores y se basa en aspectos como la inversión en marketing, la percepción de los stakeholders y su impacto en el desempeño financiero de la empresa.
Este ranking destaca la importancia de Iberia y Meliá en el sector turístico español y su relevancia en el mercado latinoamericano y del Caribe.
