Su gestión, a cargo del Ministerio de Turismo y Deportes de la Nación, procura consolidar la imagen de la Argentina en los ámbitos nacional e internacional.
El reglamento que establece las disposiciones vigentes para la utilización de la Marca País Argentina, con su manual de uso y los modelos de certificados correspondientes, fue publicado en el Boletín Oficial.
Los considerandos de la Resolución 60/120 del Ministerio de Turismo y Deportes de la Nación señalan que la Marca País, como política de Estado interdisciplinaria y multisectorial, es una herramienta de promoción de la Argentina que procura consolidar su imagen en los niveles nacional e internacional e impulsar el turismo, las exportaciones, la captación de inversiones y la difusión de nuestra cultura.
La actual Marca País Argentina fue establecida por Decreto 460 del 14 de julio de 2021, con miras a la regularización y la estandarización de la imagen nacional en el mundo, procediéndose a renovar el signo oficial.
El Estado Nacional es titular exclusivo de los derechos de la Marca País Argentina, siendo su gestora técnica, administradora y operadora la Dirección Nacional de Marca País, dependiente de la Secretaría de Promoción Turística del Ministerio de Turismo y Deportes.
Entre otras cuestiones, el reglamento da cuenta de los diferentes usos de la Marca País: institucional, en productos y servicios, en eventos y por parte de personalidades destacadas en calidad de representantes en los ámbitos de la cultura, la ciencia, el deporte u otras actividades.
En cuanto a las empresas que soliciten el uso de la Marca País, el reglamento señala como criterios de evaluación, entre otros puntos, si se trata de un exportador o potencial exportador, si tiene productos certificados en los más altos estándares de calidad de susector, si se trata de empresas cuyo capital sea mayoritariamente argentino y que contraten recursos humanos nacionales, si cuentan con programas vinculados a la sostenibilidad y/o programas vinculadosal impacto social ysi poseen una política orientada hacia la equidad de género y realizar accionestendientes a la consecución de dicho objetivo.
El reglamento también expresa que se priorizarán aquellas firmas que cuenten con las siguientes características: empresas innovadoras, (en su idea de negocios, en el plano de la producción,distribución y/o la comercialización), empresas vinculadas con problemáticas internacionales (medio ambiente,alimentación, reciclado, generación de fuentes alternativas de energía, creación de nuevos puestos de trabajo) o empresas vinculadas a aspectos relevantes para la Marca País.
En este último ítem, se detallan los siguientes aspectos:tecnología,innovación, biotecnología, economía del conocimiento, cultura, turismo, saludy logística; Responsabilidad Social Empresaria (RSE) y empresas B; formar parte del Índice “Great place to work”; PyMEs disruptivas, pioneras y/o innovadoras, emprendedores y Start Ups; empresas consideradas referentes en su sector; ser promotoras de su actividad productiva; empresas ganadoras del “Premio Exportar”; poseer productos en su portfolio certificados con el “Sello de Buen Diseño”; porcentaje de integración nacional y talento local; contar con el “Sello Alimentos Argentinos” y “Sello Orgánico Argentina” o empresas gestionadas por mujeres o que cuenten con mujeres en puestosjerárquicos.
Entre otros beneficios, quienes accedan al derecho a utilizar el logo de la Marca País podrán participar, previa coordinación, en actividades que el Ministerio de Turismo y Deportes, la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional y elMinisterio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto realicen o participen en el exterior.
