El mensaje unificado se enmarca en la búsqueda de la justicia social, ambiental y económica en los territorios; impulsado por el turismo de viajeros nacionales e internacionales, la inversión extranjera directa y las exportaciones no minero energéticas, con un enfoque en la sostenibilidad.
Germán Umaña, ministro de Comercio, Industria y Turismo, al presentar oficialmente la nueva narrativa de Marca País, “Colombia, el país de la belleza”, indicó: “Lo hoy que estamos lanzando es la estrategia de difusión de la Marca País; con el carácter de nuestro programa de gobierno, con el objetivo de disminuir la inclusión, de respetar la biodiversidad, de integrar nuestro país en los territorios más pobres, más difíciles y con mayores problemas de violencia”. Añadió: “Nosotros, en la estrategia de promoción de la Marca País, estamos trabajando en el planteamiento que el presidente Petro nos hizo hace ya casi un año, cuando nos decía: ¿ustedes no se han dado cuenta de que Colombia es el país de la belleza? y por supuesto que nos damos cuenta”.
Se destinan 28 mil millones para la ejecución de esta campaña durante los próximos dos años. Estos fondos serán utilizados para estudios de mercado, estrategias de difusión, producción audiovisual en territorios no tradicionales y lanzamientos a nivel nacional e internacional.
También se anunció la reapertura del Parque Nacional Natural Nevado del Ruiz, cuyo cierre el pasado mes de marzo afectaba la operación turística; esta estrategia contribuirá a la reactivación turística en municipios como Chinchiná, Palestina, Villamaría, Neira, Marulanda, Herveo, Casabianca, Villahermosa, Murillo, Líbano y Santa Isabel.
Arturo Bravo, viceministro de Turismo, señaló que se proyecta recibir a 7,5 millones de visitantes no residentes para 2026 en un escenario conservador, con hasta 12 millones en un escenario optimista. Se busca generar 300 mil nuevos empleos y divisas por el turismo por un valor de 9.906 millones de dólares. La estrategia también se alinea con metas de inversión extranjera directa no minera por 13 mil millones de dólares y exportaciones de bienes y servicios no mineros por más de 30 mil millones de dólares.
Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, indicó que la nueva narrativa de Marca País marca un paso crucial en la promoción de Colombia como un destino de experiencias auténticas y transformadoras. La campaña “Colombia, el país de la belleza” también busca fomentar el turismo interno, promoviendo que más del 10,5% de colombianos realicen turismo en el país, disfrutando de festividades, temporadas de vacaciones y actividades de excursionismo cada año.
El desarrollo conceptual de esta nueva narrativa fue resultado de investigaciones, análisis de percepción y consultas con expertos llevados a cabo por Fontur y ProColombia, bajo el liderazgo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.
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