Al compartir el mensaje de cómo Colombia evolucionó en la marca país, desde el año 2007 hasta el 2023, con estudiantes de publicidad y turismo del Tecnológico Américo Vespucio TecAV; Humberto Rodríguez, asesor senior de Turismo de ProColombia para Venezuela, resaltó la importancia del sector académico en la medida en que valoramos la presente generación de relevo y celebramos la creatividad y el ingenio que define su futura profesión.
Las campañas publicitarias de Colombia promueven el turismo nacional e internacional; estas campañas utilizan diversos medios, tales como plataformas digitales y experiencias inmersivas que destacan la diversidad cultural, natural, y atrae viajeros. La publicidad es un arte y una ciencia; exige creatividad, estrategia y un entendimiento profundo del comportamiento humano.
La célebre frase de David Ogilvy que resalta al publicista: “No es lo que vendes, es cómo lo vendes”, destaca la importancia de la estrategia comunicacional y la creatividad en la publicidad. En esencia, subraya que el éxito depende de la forma en que se presenta el mensaje, cómo se conecta con el consumidor y cómo se crea una experiencia memorable. La publicidad no solo comunica, también persuade, emociona y conecta con la audiencia.
Como marca país, Colombia gestiona la imagen positiva que el país tiene para mostrar, con el objetivo de cerrar la brecha entre las percepciones negativas que tienen en el mundo acerca de Colombia y las realidades del país, los avances, el talento y el potencial. Las raíces son una combinación única de costumbres, acentos, personas, ritmos y mucha cultura que resaltan el encanto de un país entero.
Oswaldo Gil, voz marca del TecAV; Humberto Rodríguez, Asesor Senior de Turismo de ProColombia para Venezuela; Angel Lagardera (Lente de Angel) Boletín Viajes; Francisco Sanz, director de Desarrollo Institucional del TecAV.
Existe una brecha entre lo que hoy se piensa de Colombia y lo que en realidad pasa en el país. Por esta razón, la Marca País Colombia trabaja por resaltar los hechos que atraen a los turistas, inversionistas y compradores que finalmente se van convencidos de que Colombia es el destino ideal para vivir una experiencia única.
La iniciativa de promoción turística tiene como propósito mostrar la belleza del país a través de siete productos turísticos esenciales: Turismo de Naturaleza, Turismo Cultural, Turismo de Aventura, Sol y Playa, Turismo Náutico, Turismo de Reuniones y Convenciones y Turismo de Salud y Bienestar.
Desde el año 2005, con “Colombia es Pasión” y “El riesgo es que te quieras quedar”, hasta el 2024, con “Colombia, el país de la belleza”.
En agosto de 2005 se crea una marca para identificar al país ante el mundo con una característica muy colombiana “la pasión”, a manera de sombrilla al Turismo, exportaciones no tradicionales e inversión; corazón de oportunidades, compromiso de trabajo e ingenio.
Uno de los resultados positivos de la campaña “Colombia es Pasión”, fue lograr que la Marca País Colombia se posicionara dentro de los estándares mundiales y lograra reconocimiento nacional e internacional; otra de las acciones claves para conseguir estos objetivos fue la invitación a periodistas de varios países para que descubrieran Colombia, vivieran experiencias únicas y se convirtieran en voceros que le contaran al mundo que el país estaba lleno de magia.
Importancia de mejorar la imagen de Colombia con el CO, que representa la síntesis de Colombia: El amarillo representa el sol y los minerales. El azul, la riqueza de los mares. El rojo, el talento, la calidez y la pasión de la gente. El violeta evoca la variedad de flores, especialmente las orquídeas, símbolo nacional. El verde, las montañas, valles y llanos.
Porque el Turismo es riqueza
El turismo es un poderoso factor impulsor del desarrollo sostenible; contribuye a la educación y al empoderamiento de mujeres y jóvenes, así como promueve el desarrollo socioeconómico y cultural de las comunidades. Es la actividad de más rápido crecimiento mundial. En el año 2024, la contribución del turismo al PIB mundial fue de unos 10,9 billones de dólares estadounidenses; generó 357 millones de empleos en todo el planeta; uno de cada diez empleos formales en el mundo se debe al turismo. Según ONU Turismo, el número de turistas internacionales en el mundo, en 2024, fue de aproximadamente 1.400 millones, este número representa una recuperación a los niveles previos a la pandemia de COVID-19. El 9,4% del total de inversión mundial en capital va dirigido al turismo.
Para concluir la presentación, Humberto Rodríguez animó al conglomerado estudiantil del Tecnológico Américo Vespucio a prepararse con pasión y dedicación, mantenerse actualizados, estudiar las tendencias, sin perder la esencia de su propia visión; y les deseó ¡Mucho éxito en su formación y en el futuro ejercicio de su profesión!
